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过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类；但如今，越来越多的人开始“为性买单”。
年轻一代，尤其是90后，对于情趣用品的接受程度变高。他们在对“单身经济”作出贡献的同时，也愿意做出更多的尝试和探索，去对抗单身所带来的孤独感。
与此同时，已婚年轻人的思维观念也逐渐放开，不再拒绝谈“性”，而是直面自己的需求，勇敢追求“性”福。
隐秘的角落里，一直“低调”前行的情趣用品，终于走上了“高调”路线。
虽然如今连YP都可以拿到大屏幕上讨论，某斯的广告文案甚至被称为广告界天花板，引无数文案人追捧。但把时间线挪到十年前，“性”却还是一个被羞于启齿的话题。
在巷子深处的情趣用品店，荷尔蒙催发下的男男女女们偷偷摸摸来到这里，消费后再偷偷摸摸地离开。情趣用品行业永远保持着神秘。
这时候，互联网行业却悄悄刮起了一阵春风，2013年5月，情趣电商“性价比”APP（现更名为“他趣”）获得上海某基金1000万元“大天使”；2014年，春水堂获得6000万元B轮融资，这在两年前根本无法想象。
随着互联网的高速发展，个人自我意识的提高，大众对于情趣用品的看法日渐客观、理性，情趣产业也步入了高速增长的轨道，从最早期、最简单的计生用品慢慢衍生出丰富、满足个性化需求的产品。
据普华产业研究院数据显示，中国情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元，并且仍有较大的增长空间。
随着90后、00后的性观念进一步开放，越来越多的人开始直面自己的欲望。艾媒咨询的调研数据显示，34.82% 的受访者想要尝试情趣用品，28.13% 认为情趣用品令人愉悦。
繁荣背后，一片唏嘘
情趣行业看似红火的背后，却难以摆脱“色情化”标签，相比于普通商品，情趣用品在宣传推广上面临了更多的挑战和难题。
另一方面，国内情趣用品缺乏自主研发的能力。大多数情趣用品商家目前采用的均为贴牌生产模式，并不注重产品研发。
在品牌知名度上，也比不过杜蕾斯、杰士邦、冈本这几大国外的头部品牌。因此，想要在情趣用品的赛道上杀出重围并非易事。
整体而言，整个情趣行业都面临一种产品力、品牌力匮乏的状况，可以说是毫无市场竞争力。
产品才是制胜秘诀
在产品设计上，以前的情趣产品，大多都是简单粗暴的仿生设计，仿真器具设计最为常见。如今的情趣玩具的整体调性则较为隐晦、去色情，更显精致“贴”心。
例如雷霆暴风的雷霆708，集合了多达 25 项行业前沿科技创新成果，用超越真人的跨越性感受，多方位颠覆了以往男性对“飞机杯”的认知概念，将消费者的使用体验推至全新高度，成为年度爆款。
多级变换的舱压，如真人吸夹一样瞬间充满极致诱惑和无限冲动的互动自夹内置。从视听嗅触味五个维度打动消费者：嗅觉上配置开关可调的雌性荷尔蒙，源于体香的原欲香水，缕缕气味勾起你身体内的原始野兽。而在听觉环境方面，雷霆 708 提供了熟悉的国语、撩心的日语和迷幻索拉语的呻吟三种选项，温柔、科幻、销魂，声音对于环境塑造和情趣调节的作用不言而喻。
炫酷的外观、强力内部压感、奇幻的通道结构，每一样都让人热血沸腾，引得无数男士竞折腰。
不仅如此，它拥有双飞轮活塞传动巨型马达，双重原力推动缸体活塞，一分钟高达708次的高速抽动的永动机，高达55mm的活塞行程，运转稳定不卡顿，从顶部到底部，一爽到底，强大的能量超乎人类想象。
创新无级滑轨和气囊加压技术，左滑控制松紧，右滑变幻收缩模式，大胆采用内伸式活塞软体结构，虚拟仿生的软肉组织，和真人密道触感无异，包裹丰厚紧致，入口狭窄弹滑，环流加热，首先创造了360°环流加热、均匀热透。还有首度创造的微生态技术，保持穴内恒温40°及相宜温度，让抽动更顺畅。
而随着整个社会脱去沉重的观念枷锁，情趣用品市场尚有巨大的想象空间。
可以预见的是，随着情趣用品行业逐渐走向成熟，想要在同质化的市场中突围，仍离不开品牌的长期投入。如何满足不同用户消费需求，提高研发水平、打动年轻人的心，仍是情趣用品玩家亟待解决的问题。
谁能最先抓住年轻人的需求，谁就能先一步在赛道中脱颖而出。
在未来市场规模与消费者意识进步相辅相成的激励下，国内情趣用品行业将进入加速发展的良性周期。
不可否认，谁掌握了产品设计自主研发能力，谁也基本掌握了市场。而不断革新，不断锻造自己品牌竞争力的企业，也终将成为大浪淘沙的赢家。
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