而随着潮流文化的深入沉淀,年轻收藏群体经济实力、审美能力的逐步增长,也自然为艺术界带来一股新的艺术风潮。比如将高端艺术品商业化,以年轻人喜欢的方式重新诠释出来的潮流玩具的关注度增加了。
潮流玩具最初起源于日本,盛行于美国、香港,又叫艺术家玩具或设计师玩具,是玩具与艺术摆件融合的产物。它是以一定创作理念,以塑胶玩具为载体,融入了艺术、绘画、设计、雕塑和潮流等多元理念的成人类型玩具。尺寸在几厘米到十几厘米不等,价格在几十元到几千元不等。
以日本Medicom Toy会社创造的一款玩具——BE@RBRICK积木熊为例,BE@RBRICK被圈儿内公认为最佳投资潮物之一,它将潮流元素、街头文化、艺术家、设计师、电影融为一体,推出限量版、特别版,这样既潮又酷还能升值的玩具一上市就大受追捧,周杰伦、黄子韬、权志龙等很多明星都是它的拥趸,还经常会有人连夜排队去抢购。
潮玩的飞速发展,则是主要来自女性消费者的入场。比如现在爆款的潮玩形象泡泡马特Molly,独角兽Farmer Bob、RiCO,ZuoGirl 等均倾向于可爱、萌萌哒的女孩儿形象;而且这些门店基本都开在每个女孩经常光顾的商场;还有就是潮玩的娱乐化营销。比如,很多女生买潮玩会把它带去旅行,将潮玩与美食美景放到一起合影。这些都是让女性感到幸福和心动的场景,也推动了潮玩市场的发展。
潮玩不仅有玩具最原始的可“玩”性,还有背后独具创意的IP文化、精细的做工、潮流元素及它的唯一性或限量性,都使得这些玩具有了收藏价值。在AB君的给印象中,要靠运气或者抢购才能买到心仪玩具。而抢购的过程给玩家带来的紧张与快感,也让90年代的年轻人一入坑就欲罢不能。
是也有一部分玩家买到玩具后,或者收藏把玩一段时间后,发现并没有那么喜欢了。此时他们往往会以交换或者转售的形式,使得玩具进入二次流通环节,促进“炒潮玩”现象的形成。
因为,越来越多玩家收藏的潮流玩具都是限量发行的稀缺品,一旦失去就很难再买到同款,即使有其他玩家愿意出手,价格也可能是发行价的几倍甚至更高,比如59元抽到盲盒的隐藏款,放到闲鱼上就能卖到1200元。当然,转售也有可能低于入手价,这就要看玩家自己的意愿了,毕竟留在手上还可以带来精神上的愉悦。
这其中,潮玩充当了一个充满娱乐性、艺术感、收藏价值和互动元素的载体,成为当下年轻人网络社交之外的新型社交。当然,潮玩与当代艺术一样,都需要一个发展的过程,经过大浪淘沙的洗炼。这样一个新式的收藏品类,才会逐渐进入更多人的生活和收藏。