如何评价网易云音乐「你的人格主导色」测试活动

从新闻传播的角度来聊聊这个颜色性格测试“你是什么色？”

当笔者兴冲冲地在朋友圈发出自己的测试结果时，万万没有想到这句话在今天成为了比“你吃饭了没”还要好使的问候语。

我得出的结果是“金+蓝”，给出的解读是“领导力”、“可靠”、“平均四个人中就有一个喜欢我”。

听声绘色 性格测试之风

这已经不是我们第一次为性格测试着迷。早在2008年及以前，第一次接触腾讯的我们乐于在空间转发各种性格测试，并得出自己的结果。长大之后，分享测试结果的平台从空间变成了微信朋友圈。

近年来风靡的则是MBTI职业测试。人们可以在对待同一事件的不同态度中做出选择，根据自己的性格倾向类型进行职业规划。而测试结果也成为了一种人们快速介绍自己的途径。

笔者是INFJ，你呢？

网易云真的能用几段音频窥探我们的性格色彩吗？早在2011年，汤姆·麦德隆的著作《最准确的性格色彩测量工具》就已经出版，即此次测试的借鉴资料。比起此前那些毫无根据的测试，网易云的色彩声学测试做好了“文献综述”，充满了一探用户内心的自信。

经过查询，可以发现网易云给出的色彩解读与颜色本身的寓意大体一致，仅从颜色解读的角度来看，此次测试具备一定的准确性。

如果说十一点的朋友圈是彩虹色的，那么，中午过后就变成了“好色”、“乐色”和“清一色”的天下。越来越多的米姆被创造出来，这场“颜色派对”被赋予了更欢乐的气息。

法国社会学家塔尔德的三大模仿律之一为几何级数律，即在缺乏外界干扰的情况下，模仿行为将以几何级数增长。因此，这样一个具有娱乐价值、避开公众“雷点”的米姆在朋友圈呈现出了势不可挡之态。

裂变传播 为何参与其中

网易云音乐早已从一个简单的音频播放器，变成了情绪留声机。人们分享网易云歌曲、评论的原因并不一定是歌曲旋律抓耳、评论内容直击人心，也有可能是基于自我表达欲望与表达能力之间的不对等。

借他人之声，诉自身之情，是网易云音乐定位的成功之处。

◎ 描绘前台面具

“你的主导色”，也是“你的人设”。

戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中提出拟剧理论，认为人的日常生活其实是一出盛大的舞台剧，展现给他人的部分被称为“前台表演”，而为此呈现做出的准备则是“幕后行为”。

在人际互动的过程中，我们总是运用语言及动作、表情、着装等非语言符号，来塑造自己在他人眼中的形象。该过程也被称为印象整饰。

网易云提供的色彩解读往往是中性或正面的词汇。粉色是纯粹温暖、蓝色代表聪明灵气、绿色则被解读成知性善思……即便该测试没有能够准确识别出参试用户的性格，对于这些不吝赞美之词，多数人亦按捺不住转发的冲动。

基于首因效应，人们都希望在他人面前的第一印象是积极正向的。微信看似是半开放式的网络社交空间，实则充分地杂糅了人们的弱联系。即便是有微信好友的两个人，也有可能缺乏对对方的了解。

因此，消耗一两分钟时间，不需要重新思考文案，就可以在朋友圈里获得一次融入群体、展现自我的机会。这样“稳赚不赔”的投资对平素缺乏表达能力的人们而言，无异于找到了一个沉默的代言者。

◎ 引导主动访问

而今，我们的朋友圈里远不止真正的朋友，既有因短暂联系而加上微信的人们，亦有想要增进了解，却苦于“无话可说”的那群最熟悉的陌生人。

色彩测试的魔力远远不止色彩本身，更重要的是为人们提供了产生联系的渠道。

在色彩测试的界面可以发现，除了对个人主导色的解读，亦有“数据特异性”、“这些颜色会被你吸引”、“这些颜色请保持距离”、“扫描（二维码）测一测”的模块，各自代表着被试者的独特程度、产生正面联系的颜色与被试者、产生负面联系或引发调侃的测试者，以及将这一测试传播给更多人的渠道。

一方小小的二维码，竟能带来在广阔的现实世界中都无法发生的联系？

根据MBA智库百科，二维码广告是一种将二维码技术与广告行业成功嫁接的产物。在其运行过程中，用户被赋予主动权，不再是被动地接受信息输出，而是面对一个既定的信息访问入口做出选择，若进行扫码操作，则视作主动接受信息。若将该二维码送入新的传播渠道，则为该广告带来推力。

除了通过扫码为网易云带来实际的流量，人们会不由自主将自己的测试结果与他人的进行对照，通过色彩的匹配度，得出两人之间“应有”的关系。

有趣的是，即便是一对现实生活中的挚友，在色彩性格测试中也可能成为与对方八字不合的死对头。一个像夏天、一个像秋天的故事，或许才是生活的常态和人类情感的玄妙之处。

因此，我们有足够的理由认为，二维码广告也好、引导式访问也罢，算法目前所能赋予的，多为单线式、机械式的联系，远不足以概括人际关系的复杂。

但这并不代表，单线式的联系不被需要。正是由于缺乏一个“开始”，所有的抛砖引玉都有了意义。

◎ 占领私域流量

网易云音乐内部，或许混入了一个时间管理大师。Ta深知，中午十一点左右正是学生如坐针毡、打工人开始摸鱼、宅家者等待饭菜出锅的“国民空档期”。

当大家都有了拿起手机的动机，一个有趣的色彩测试就像从天而降的一桶彩色油漆，短暂却急促地泼乱了人们平平淡淡的生活。

微信用户从朋友圈获悉这个测试，又将其转发至朋友圈，成为他人的引导者。根据六度分割理论，仅仅依靠六个中间人，我们就能联系上任何一个陌生人。若不是因访问次数过多、遭到微信封禁，这个测试甚至有可能吸引相当一部分大洋彼岸的被试者。

这种近乎疯狂的传播效率从何而来？

当网易云音乐可以被轻松分享至微信朋友圈、并成为朋友圈夜生活的BGM时，它便不仅仅依赖于自身风格的塑造和其他渠道的推广，实现了从公域流量、它域流量到私域流量的征战之旅。

马歇尔·麦克卢汉曾戏谑“媒介即按摩（The Medium is the Massage）”，在人们津津乐道“媒介即讯息（The Medium is the Message）”时，他指出，媒介的功用在无形中使人变得麻木、无感，甚至被其改变也毫无察觉。

私域流量比起公域流量与它域流量，更多依赖用户自身的社群关系以及传播意愿，只要传播内容足够有吸引力，内容创作者就有充分的自信，认为该内容可以通过私域流量实现裂变式传播。

不同于以往中心化的内容发布模式，新媒体语境下的内容分发早已不是受众嗷嗷待哺、媒介单向输出的简单互动，而是通过节点化网络，逐级进行意义建构、实现多级传播的过程。

用户在此过程中被赋予了充分的主动权，使用自身的社交渠道进行内容的再次传递，对用户而言，收获的是符号建构带来的意义与印象整饰。

然而对内容初始发布者而言，每一位用户都更像是失去知觉的数字劳工。

目光争夺 社交媒体内卷

◎ 塑造具身场景

事实上，运用心理测试、答题互动等形式的H5秀进行引流的，并不止网易云音乐一家。

H5，即HyperTextMarkup Language 5，也称为HTML5，是超文本5.0，也是目前互联网的核心技术之一。比起HTML4，H5的表现方式更加多元，图形的呈现、地理位置的确定、融媒体的运用以及智能表单的创建，使得这项更精进的技术以更亲民的方式与用户见面。

在网易云音乐此次的色彩测试中，每一道题目都结合了声、画、字三种元素，设计风格与文字内容相适应，同时在开头邀请用户戴上耳机。对周遭环境的“屏蔽”，能够增强用户在该H5秀中能获取的沉浸感与临场感。

麦克卢汉指出“媒介即人的延伸”，每一种新媒介的出现，都将实现对人类感官的更充分调动、对人类感觉能力的综合延伸。

而今的媒介并不简单侵占人们的感官，更想将用户整个人拉入信息交互的渠道中来，营造充分的在场感和具身体验。

前有3D环绕音乐，后有AR、MR、VR的出现，人们对感官开发的需求从平面走向立体，谁能赋予此种体验，谁便能提供最优质的“临场服务”。

网易云此次的成功，离不开音效的渲染和文字的具象化。比起肉体上的实际感受，在头脑中构建出的想象世界具有更多元的变化形式，每个人都以自身对同一符号的不同解读方式，融入到这场盛大的狂欢里。

◎ 创建社交货币

如果今天还有谁不知道网易云的色彩测试，也许会被打上“社交圈狭窄”的标签。“你是什么色”仿佛成为了一句接头暗号。

其实有许多人并不是自愿扫码接受这项色彩测试，而是在内群体成员的强烈安利下，接受测试并与之分享测试结果。

我们的主导色彩，变成了一种社交货币。

人们往往具有乐于分享的特质，而在此过程中，某一产品、服务甚至是思想的口碑则是其传递下去的主要动因。对此内容的分享既能用于塑造分享者的形象，还能达成传受双方关系的维系。

因此，越来越多的内容创作者试图在尽可能短的时间内争取到尽可能充分的注意力，就需要将其中蕴含的、足以完善用户形象的身份符号进行显化，使得用户一眼便有分享欲望，而旁观者瞬时洞悉用户试图构建的个人形象。

我们发现，如今的“含蓄”已不再无时不刻地为人称道，直接、强烈的表达方式更受人欢迎。

在新浪微博等平台中，人们的转发和点赞他人的内容能够在主页被看见，因此这两种操作承载的不再只是态度的表达，而是内容移植、内容构建的责任。

当非原创内容出现在我们主页的那一刻，它们就成了社交货币，成了我们内容生态圈的一份子，亦或是粉饰自己的一种手段。

◎ 透视景观社会

这场颜色派对，是一次盛大的狂欢。

网易云极力洗刷“网抑云”的刻板印象，提供了积极正向的色彩解读，似乎承担起了知名企业的优质品牌应有的社会责任。

人们用各式各样的色彩铺满了整个朋友圈，一时间，大家都有了多彩的人生，大家却也被草草地划分为几种人。

微信在此次色彩测试中意外收到了蜂拥而至的流量，但它选择筑起高坝，不让更多的流量流失。

各大公众号与段子手争先恐后地推出“脍炙人口”的米姆，仿佛单纯想要知道自己主导颜色的人们，都被粗暴地打上了跟风的标签。

居伊·德波在其著作《景观社会》中提到，景观本质即“以影像为中介的人们之间的社会关系”。人们对他人和自己的观察像是就此陷入了楚门的世界，认为自己正在洞悉他人，殊不知亦有其他人对自己进行解读。

在此基础上，色彩测试的情境显得尤为重要。

最近可谓是极不太平。甘肃白银越野跑失温、大连车祸、河北孩童溺亡、广东电梯冲顶、黑龙江楼体爆炸、国之栋梁陨落……如此多人的逝去，让关注者无不痛心。

而网易云的色彩测试，调侃也好，欢乐也罢，短暂地冲破了这段时间的悲伤，带来了简单却直接的快乐。

苦中作乐，积极向上，这正是中国人民的英雄主义。

聊完了网易云，再来聊聊我们自己。

我们真的和测试出的主导颜色一致吗？米德认为，自我可以分成作为意愿和行为主体的“主我”，以及承载他人的评价和期待的“客我”，在二者的互动中，完整的自我得以形成。

然而我们都放错了生活的重心。我们宣称要做自己，却无法不在意他人的看法，即便是可以使我们更了解自己的色彩测试，结束后也想着如何用以建构他人眼中自己的形象。

一张测试结果图，就足以使他人了解我们了吗？我们都居住在透明的容器中，希望被他人了解，却也一直将他人隔绝在厚厚的玻璃器壁之外。

“你是什么色？”

我想我应该是我喜欢的任何一种颜色，也是能包容一切的颜色。

如果觉得有帮助的话，欢迎【关注】本账号，有关【新传考研干货】 内容将会持续分享噢~